中國版《使命召喚OL》耗時兩年將免費分發

  據國外媒體報導,在美國消費者經常都會排起長隊,以60美元的價格購買動視暴雪著名遊戲《使命召喚》每年推出的最新版;但當這種戰爭模擬射擊遊戲在今年晚些時候登陸中國市場時,動視暴雪則將採取一種不同的戰術:免費分發。

  這家總部位於加利福尼亞州聖塔莫尼卡的公司正在對迅速增長的中國市場的獨特性作出回應,在這裡游戲機幾乎沒有市場,人們通常會聚集在網吧中玩免費遊戲,這些遊戲通過出售虛擬道具來盈利。

  最新的免費版《使命召喚》將以在線方式面向中國的視頻遊戲玩家推出,動視暴雪將嘗試通過出售遊戲內道具的模式賺錢。為了幫助將這款遊戲推向市場,動視暴雪已經與騰訊簽署了一項為期多年的獨家代理協議。

  動視暴雪稱,中國版《使命召喚OL》並非是對現有遊戲略加修改的版本,而是煥然一新的版本,有著不同的設計和故事情節,耗費了兩年的時間才製作完成。動視暴雪首席執行官鮑比·科蒂克(Bobby Kotick)稱,該公司在中國的一個遊戲工作室中製作了這款遊戲,目的是確保它能符合中國玩家的口味。

  科蒂克表示:“這款遊戲是令人難以置信的,其操作方式、遊戲內容、武器定制、人物類型、裝備配置、遊戲模式以及遊戲地圖都是中國市場特有的。”

  動視暴雪稱,該公司已對這款遊戲進行了微調,使其便於中國電腦遊戲玩家在網吧中玩遊戲。這款遊戲擁有復雜的故事情節——許多此類游戲通常都有這個特點——同時動視暴雪還加入了流行的多玩家模式,開發了專為中國遊戲玩家設計的數字槍戰場景。在通過監管審查以後,這款遊戲將在今年晚些時候開始進行公測。



  科蒂克稱,為了開發中國版的《使命召喚OL》,動視暴雪投入了與在美國市場上開發一個版本相等的資金。分析師預計,這款遊戲每年的製作成本至少為5000萬美元,並指出此舉帶有風險,原因是中國消費者與西方世界中的玩家存在很大不同。但是,中國市場十分龐大,而且正在不斷增長,這代表著一個重大的機會。

  美國投資公司Wedbush Securities分析師稱:“還沒有哪家公司真正做好了這件事情。”但他指出,許多中國遊戲玩家都已經習慣於在低質量的遊戲中購買虛擬物品;因此,他們可能會樂於在擁有更高製作價值的遊戲中付出更多。此外,戰爭模擬射擊遊戲在中國市場上已經變得十分流行,這為《使命召喚OL》創造了一個“突襲”的機會。 “這是一次很好的嘗試,而且也值得去嘗試。”

  此外,動視暴雪專門針對中國市場對這款遊戲進行了再創造,而且是在中國的遊戲工作室中完成了這一過程,這也很有可能會起到吸引玩家的作用。

  蒙特利爾銀行資本市場(BMO Capital Markets)的分析師愛德華茲·威廉姆斯(Edward Williams)稱:“你不能簡單地邁進中國市場,打開大門,然後說:'這就是我們的產品,都來玩吧。'”他還補充稱,許多遊戲廠商都是將自己的遊戲分割開來以後再推向中國市場,首先在市場上創造基本的用戶人群,然後在用戶人數增長時繼續填補內容。 “如果你一開始就像對傳統的遊戲機遊戲那樣投入大量資金,然後希望自己能賺到足夠的錢,這樣做的風險會是很大的。”他說道。

  這並非動視暴雪第一次在中國市場上作出這種嘗試,在7年以前這家公司就已經達成協議,將其流行網絡遊戲《魔獸世界》推向這一市場。

  但是,《使命召喚》是一款更具盈利能力的遊戲。在美國市場上,動視暴雪通常會在假期購物季節中發布這款遊戲的最新版,吸引大量激動的粉絲蜂擁搶購。最新版的《使命召喚8:現代戰爭3》在開始發售的前24個小時中就賣出了6​​50萬,給動視暴雪帶來了4億多美元的總收入,使其成為有史以來發行量最大的視頻遊戲之一。

  科蒂克稱,他相信動視暴雪專門花費時間和精力來為中國市場定制這款遊戲將可幫助其取得成功。

  騰訊總裁劉熾平表示,該公司已經投入了“大量的”資源來促銷這款遊戲。他表示,在騰訊運營的遊戲產品組合中,《使命召喚OL》將成為一種明星產品。劉熾平還補充稱,雖然“第一人稱”視角射擊遊戲在美國擁有一個龐大和成熟的市場,但在中國,這一類型的遊戲仍舊方興未艾,擁有大量的增長潛力。

  劉熾平稱:“在過去多年時間裡,《使命召喚》已經將自身構建為遊戲行業中的'黃金標準'。我們相信,這款遊戲的在線版將可在中國市場上廣受歡迎。 ”

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