下載量變現:King IPO估值達50億美元

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game2報導/隨著像Candy Crush Saga這樣的遊戲DAU數量突破1億,全球遊戲製造商King正在向對手們展示自己不僅有能力憑藉遊戲吸引用戶,還知道如何讓他們為之付費。

和《憤怒的小鳥》開發商Rovio,《我的世界》開發商Mojang以及Clash Of Clans開發商Supercell一樣,King是最近在全球遊戲行業取得重大成就的歐洲遊戲公司之一。但在業內大多數公司都不能通過流行遊戲掙錢的情況下,該公司卓越的盈利能力使之成為了業內眾多開發商模仿的對象。

King公司對手游市場的專注幫助了該公司在手游領域收穫了足夠多的利潤。手游市場是一個規模數十億美元的快速增長領域,該公司主要創作短遊戲時間,具有沉迷特點的消除遊戲。儘管King沒有發布具體數字,但業內專家們預計該公司的日收入在100至300萬美元之間。最近,據可靠消息透露,King在美國上市的估值已經達到了50億美元。

King公司是十年前由工作在同一個初創科技公司的好友們在瑞典共同創建的,在2005年從Apax Partners和Index Ventures獲得了3400萬美元的投資。自此之後,King一直處於盈利狀態,實際上,分析師們認為該公司能夠持續盈利的關鍵在於King可以說服玩家們在同一款遊戲中進行數次消費。該公司的免費模式非常有效,玩家們可以免費下載遊戲,並且按照自己的需要購買各種道具和生命,一些分析師稱,這種模式已經成為了全球現象。

加利福尼亞州Eilers Research公司的Adam Krejcik說,“Candy Crush是數年來最大的大眾遊戲之一,該公司早已經開始盈利了,這款遊戲很明顯把King的收入帶向了新的階段” 。



這款由3D糖果方塊組成的三消遊戲目前在網頁,智能機和Facebook平台發布,已經在Facebook佔據了9個月的冠軍位置,而且在美國的iOS收入榜成為了冠軍,比Spotify和Tripadvisor應用更受歡迎。 King還透露準備為智能電視平台發布這款遊戲。

據Krejcik透露,在全球範圍來看,蘋果的iOS和谷歌的Google Play商店收入今年已經突破了100億美元。其中一半的收入來自七個發行商,包括King,DeNA,GungHo,Supercell和EA等公司。

短時遊戲

據King公司首席創意官(CCO)Sebastian Knutsson透露,Candy Crush之所以讓玩家們沉迷,是因為該遊戲的樂趣和對消費者習慣的適應。

“我們在內部講的是,微型娛樂,而且我們認為這種遊戲適合當今的手游領域,玩家們更喜歡短時間的遊戲,而不是超長時間和深度的遊戲”,他說。

Knutsson是King公司五位創始人之一,這幾位創始人佔據公司25%的股份,他還是最初研發Candy Crush的10人團隊成員之一。該遊戲融入了其他遊戲的流行元素,比如《寶石迷陣》中閃閃發光的圖片風格,Candy Land中的糖果元素以及《俄羅斯方塊》中的方塊元素等等。

“糖果似乎是所有人都會持積極感覺的東西,而且我想要一些能夠閃亮並且有光澤的東西,並非不可實現”,Knutsson在斯德哥爾摩辦公室接受路透社採訪時說。

玩家們被Candy Crush Saga的畫面所吸引,他們可以付費購買更多的生命,否則就需要等待30分鐘再次開始,不過也有一些作弊手段出現,還有的玩家調整了自己手機的時區來提前獲得生命繼續遊戲。該遊戲的吸引力因為具有社交元素而更加廣泛,玩家們可以在Facebook進行遊戲,還可以通過社交分享如何通過某些困難的關卡,還有的玩家在自己的Facebook頁面發洩沒能通關的鬱悶心情。

King表示,去年決定專注於移動平台的決定非常關鍵,因為手游市場飛速增長,而且遊戲表現非常好。

Knutsson說,糖果在手機屏幕上的顯示效果非常好。分析師認為,該遊戲易於上手,而且遊戲時間較短,因此非常適合手游玩家們打發碎片化時間,而且該公司通過不斷更新等級和挑戰吸引玩家們再次進入這款遊戲。

Knutsson說,“我們知道該遊戲可以在Facebook受歡迎,但我覺得該遊戲在手游平台的成功真的讓我們感到驚喜”。

該遊戲非常成功,以至於King的終極對手Zynga公司的CEO,前微軟公司Xbox 負責人Don Mattrick也承認,“我坦白,我是一個Candy Crush玩家,而且我非常喜歡這款遊戲”。

加利福尼亞州Zynga公司的發展軌跡其實也反映了業內很多同類公司的命運。在2009年,該公司推出了社交遊戲FarmVille,這款農場經營遊戲獲得了玩家們的熱捧,但目前這款遊戲卻很難再賺到錢了,因為玩家們轉向了手機遊戲平台,而該遊戲仍然還停留在Facebook平台。自兩年前10億美元IPO之後,Zynga的股價已經下跌了65%,目前該公司還在裁員,同時也在關閉一些工作室。

市場調研公司Newzoo預計,全球所有平台的遊戲收入到2016年將達到861億美元,屆時玩家數量也將達到15.5億。該公司預計最快的增長將來自手游領域,該部分將佔據總遊戲收入的30%,比今年17%的比例大幅提高。

據King透露,該公司目前有150款遊戲,每天玩家們的遊戲次數在10億以上,該公司還在儲備自己的產品,準備為玩家們提供更多的遊戲選擇。

該公司本月初發布的《農場英雄傳奇》已經迅速佔據了英美兩國的iPhone收入榜前15名,這使得King在兩個國家的收入榜前15名都有三款遊戲入榜。該公司的另一款遊戲Papa Pear Saga也在收入榜慢慢爬升。

同時,該公司計劃在亞洲進行擴張,至少為Candy Crush開闢新的戰場,該遊戲在亞洲和Supercell的Clash Of Clans一起獲得越來越多的玩家歡迎。

東京Macquarie公司的高級分析師David Gibson說,“這兩款遊戲是首批打入日本應用收入榜前十或者前20名的歐美產品”。

本文轉載gamelook,編輯僅做翻譯。詳細請查看原網站文章。

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